这个5月，为什么岳阳火爆了？
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千年忧乐情怀，万里江湖气象。
5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在岳阳举行。当岳阳楼的千年文脉邂逅数字浪潮，当洞庭湖的悠悠碧波映照着洞庭南路的万家灯火，这座历史文化名城以一场文旅盛宴惊艳世界。
5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会在岳阳开幕。湖南日报全媒体记者 傅聪 摄
岳阳“爆”火的背后，究竟藏着哪些发展密钥？盛会落幕，又给城市留下了怎样的长远价值？
湘伴君深入探访，从岳阳的办会实践中，一窥湖南文旅融合发展转型升级的巨大潜能。
这届旅发大会，岳阳做对了什么？
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在君山区洞庭湖博物馆内，《洞庭幻境》沉浸式5D生态剧场以环幕投影与实景复原，让观众“穿越”至渔歌唱晚的洞庭湖畔。
这个由湖南旅游集团旗下国瓴基金、湖南明和集团、湖南如是创艺文化旅游运营有限公司共同投资打造的项目，正是岳阳“招商前置、运营先行”市场化模式的生动呈现。
“我们十分看好岳阳对文旅市场的投入，当地对文旅市场定位清晰。”湖南明和集团总经理刘媛认为，岳阳与投资方、建设运营方的互相选择是一场“双向奔赴”。
“岳阳文旅资源丰富，发展潜力巨大。”来自中国香港的客商张振辉深有同感，他带领团队，策划洞庭渔歌文创周暨“味道湖南”啤酒烧烤嘉年华德国啤酒季，邀请约30家国际啤酒品牌方。
5月22日晚，洞庭渔歌文创周暨“味道湖南”啤酒烧烤嘉年华德国啤酒季启动。
用好市场的力量。这是岳阳接过承办旅发大会“接力棒”后明确的办会思路。
岳阳明确“政府主导、市场参与、盈利平衡”的办会思路，18个重点观摩项目中，社会投资占比高达93.5%。
从邀请中工武大、清华同衡等顶尖团队定制设计方案，到引入上海复星文旅借鉴豫园模式打造“洞庭粮仓”消费场景；从洞庭南路历史文化街区推出限时免租、流量推广等政策，到李佳琦回乡投资奈娃家族集合店、长沙东茅街茶馆等“网红”业态入驻，政府正从“操盘手”转型为“服务生”。
数据显示，本届旅发大会商务嘉宾占比超75%，办会总预算压减10%以上，市场化运作激活投资活水，打破了常人对文旅项目“形象工程”的标签式认知。
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夜幕下的岳阳楼景区，沉浸式走读诗剧《今上岳阳楼》以叠幻光影打破传统观演边界，历史在现代科技中重获新生。
“文化与科技的深度融合，是岳阳楼夜游演艺的一大亮点。”《今上岳阳楼》制片人任帅介绍。
坐拥岳阳楼，怀抱洞庭水。
岳阳以办会为契机，答好两道“融合命题”，做好“在地文化”文章，在文化名片打造上突出差异化，在产业融合上强化协同性，在科技应用上注重体验感，让文旅融合成为城市发展的强劲引擎。
用好融合的力量。一场文化与科技的“化学反应”，向世界展示岳阳文旅融合的全新尝试——
“数智岳阳楼”展厅借助AI大模型与VR技术，让游客“亲临”古代巴陵胜状；水上夜游演艺《赊月洞庭》以无人机矩阵、AR舷窗等打造水上时空画卷，千年忧乐情怀化作可触摸、可体验的文旅产品；北京柒和玖文化艺术中心及著名导演王潮歌团队，签约“只有岳阳”戏剧幻城项目……
“数智岳阳楼”沉浸式VR体验。
融合带来的是产业效能的跃升。
旅发大会未开先热。今年“五一”期间，岳阳接待游客293.4万人次、旅游收入28.2亿元，均居全省第二，同比增幅超50%。
文化的厚重感与科技的未来感，在洞庭湖畔孕育出文旅发展新生态。
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汨罗江畔，12支国际龙舟队挥桨竞速，来自尼日利亚的迈克在屈子祠前感慨屈原精神的世界共鸣；
岳阳国际古琴艺术季上，古琴与交响乐套曲《洞庭春色赋》让东西方艺术跨界对话，被赞 “音乐史上的里程碑”；
长江五星级游轮“世纪传奇号”停靠城陵矶港，360名国际游客从这里开启湖湘文化之旅……
今年，湖南将2025年作为入境旅游发展年，着力打造“国际友好型省份”。
用好国际的力量。岳阳开创性引入世界旅游联盟，开展2025世界旅游联盟·洞庭对话、湖南省入境旅游推进会等活动。
以大会为契机，岳阳瞄准打造国际知名旅游目的地，加强与北京、上海、深圳、广州、长沙、张家界等入境“第一站”的联动，推出空铁联乘模式，加快“一码游岳阳”跨境支付，以“一站式”服务满足全方位需求，推动岳阳尽快融入长江国际黄金旅游线路。
截至5月中旬，岳阳中国国际旅行社有限公司今年接待入境游客占比超80%。
欧亚旅游协会主席里斯蒂·卡拉巴耶娃期许：“让我们携手共商发展大计，构建合作伙伴关系，共同塑造旅游业更绿色、更可持续的未来。”
这届旅发大会，给岳阳留下了什么？
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5月22日晚，洞庭渔歌文创周暨“味道湖南”啤酒烧烤嘉年华德国啤酒季在岳阳楼区洞庭渔歌小镇火热启动。
活动期间，创新创业大赛、摩登集市、品牌啤酒节、烤神大赛、广场舞大赛、“渔歌汇洞庭”渔歌展演、电音狂欢夜等系列活动，为游客提供涵盖文化传承、美食品尝、网红流量、国际元素的文旅新体验。
游客在岳阳市洞庭渔歌小镇休闲游览。湖南日报全媒体记者 童臻熙 摄
曾经，这里被称为西瓜山片区，是一块布满黑臭水体的隐秘角落。
乘旅发大会东风，7.8万平方米的西瓜山片区、174栋居民房屋全面提质改造。片区拆除违法建筑216处，新增停车位206个。
如今走进洞庭渔歌小镇，退捕渔民转型为湿地讲解员、非物质文化遗产代表性传承人，传统渔家乐向精品民宿转型，生态红利与民生改善形成良性循环。
更细微的变化藏在城市的“毛细血管”里。
中心城区12条主干道、1110个老旧小区焕新，37处景观照明点亮夜空，70余座公园与“智慧驿站”公厕投入使用，6000余个机关停车场免费开放。
一届旅发大会，留下好环境。以大会为契机，岳阳办成一批难办事项，盘活一批闲置资产，落地一批民生项目，用“全域提质”回应民生期待、充实幸福底色，真正实现“办会惠民”的目标。
一季度，岳阳民生工程投资增长53.6%，旅发会成为城市能级提升的“催化剂”。
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5天时间去了3趟岳阳楼，这是广东游客静尧来岳阳旅游的安排：“没想到岳阳楼好玩的东西每天都不重样。”
这场旅发大会，彻底打破岳阳“一日游”的魔咒。
游客参观岳阳市博物馆。湖南日报全媒体记者 童臻熙 周浩宇 摄
不同主题线路覆盖全年龄段：文化迷可沿洞庭南路触摸千年文脉，冒险家能在沱龙峡挑战“华中第一漂”，亲子家庭直奔大熊猫苑看“国宝”，年轻人则挤爆炮台山夜市，只为一口“辣到灵魂出窍”的岳阳虾尾。
游客在熊心造文创馆挑选文旅产品。图源：新湖南客户端
借助大会东风，岳阳瞄准经济转型和产业升级的现实需求，以文旅项目为引领，延伸产业链，精心铺排重点项目62个，项目总投资314.5亿元，培育文旅产业发展新动能。
一届旅发大会，留下好产业。156个新业态项目、1800多项文旅促消费活动、5000多场次惠民演出……文旅项目串珠成链，文旅活动精彩纷呈，在岳阳，越来越多游客从“过境游”转向“深度游”。
岳阳市旅游协会会长王奇勋说，今年来，岳阳62家旅行社接待国内游客人数增长20%、入境游客增长30%，经营效益同比增加20%-30%。
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在洞庭南路，中华老字号岳阳十三村店面生意火爆。作为岳阳本地特产，十三村酱菜凭借过硬品质和地道口味，圈粉大多数游客。5月24日，该店营业额突破1.5万元，全国道德模范、湖南省十三村食品有限公司总经理李国武说：“人气太旺了，汴河街的另一店面，日均销售额增长10%。”
不远处，岳小烤夜市30多桌座无虚席，古香古色的装修风格、烟火升腾的特色烧烤，在夜色中相得益彰，引得更多食客前来排队取号。“日均营业额2-3万元，最高峰时突破3.5万元。”岳小烤品牌创始人沈田章实实在在感受到旅发大会的“财富效应”。
盛会带来的“流量”，转换成“经济增量”。今年一季度，岳阳城镇新增就业1.6万人，居民人均可支配收入增长5.4%，更多人吃上“生态饭”“文旅饭”。
5月24日晚，岳阳市岳阳楼历史文化保护利用示范片区开街，吸引众多游客前来游玩。湖南日报全媒体记者 童臻熙 摄
洞庭湖畔，掀起一轮就业创业新热潮。
洞庭渔歌小镇里，岳阳市“小豚之家”青少年文创中心揭牌运行，打造岳阳创新创业新阵地；洞庭南路历史文化街区，集大学生创业孵化、主理人培育、文化传承与创新、青年社交、旅游商业融合于一体的种子空间创业孵化基地应运而生。
一届旅发大会，留下好前景。旅发大会“长尾效应”持续显现，更大的变革在产业层面发酵。
7条环洞庭湖-沿长江黄金旅游带精品线路发布，岳阳楼与黄鹤楼等名楼名湖景区签署合作备忘录，“生态文学采风创作基地”落地……
当旅发大会的聚光灯渐暗，岳阳留下的远不止“高光时刻”。
从市场化破题到融合化升级，从国际视野到惠民落点，岳阳以旅发大会为支点，撬动的不仅是一场文旅盛宴，更是城市高质量发展的全新范式。
当“流量”沉淀为“留量”，当“盛会”转化为“长效”，这座洞庭湖畔的古城，正在书写新时代的“巴陵胜状”。
来源：湘伴
