后疫情时期旅游市场的“望城样本”
摘要： 文旅部数据显示，今年“五一”假期前4天，全国接待游客1.04亿次，实现国内旅游收入约432.3亿元。
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文旅部数据显示，今年“五一”假期前4天，全国接待游客1.04亿次，实现国内旅游收入约432.3亿元。
2019年的“五一”假期刚好4天，而上述数据分别为1.95亿人次、1176.7亿元。
也就是说，因为疫情等因素，今年“五一”假期前4天减少了约9100万人次出游。
相比去年，游客人次在减少46.7%的情况下，旅游收入下滑了63.3%，体现出游客的消费欲望也降低了。
历史经验告诉我们，危机同时伴随着机遇。
因此，在市场总量萎缩的既定事实下，强者愈强的马太效应也在凸显。
一方面，诸如北京故宫、四川九寨沟、西安兵马俑等知名景区依旧火爆，门票连日售罄。
5月1日，游客排队准备进入故宫博物院（图/中新网）
另一方面，不少旅游目的地门可罗雀。例如“饱受打击”的香港，去年5月1日，内地访港旅客量接近50万人次，而今年只有119人次。
这是疫情后的第一个长假，也是各大景区在后疫情时期交上的第一份答卷。
因为疫情的影响，不少游客出行仍有顾虑，加上消费欲望的下降，所以在景区的选择上必然会“精打细算”，出行前多做功课。
这样一来，那些有底蕴、接地气、服务好的景区自然受到青睐，而长期依靠旅行团等单一来源甚至是欺诈消费者的景区，自然受到冷落。
这仅仅是一场期中测验，年初这场突如其来的疫情，或将重塑整个旅游市场格局，市场复苏缓慢，比拼的将是各家修炼的内功。
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暮色降临，苑赟站在铜官窑古镇的城楼上，看着不断涌入的人流，这有点出乎他的意料。
铜官窑古镇（图/乐在望城）
在这个“五一”假期里，坐落于长沙望城的铜官窑古镇，迎来了它的第一个“国风焰火节”。
当晚，一场美轮美奂的激光焰火水舞秀在铜官窑古镇上演，慕名入园的夜场游客就有5000余人，接近当天日场（16：00前）入园的游客数量，超出团队预计。
苑赟，长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司旅游管理分公司总经理，夜游的策划也正是由他提出。
因为长沙一到入夏，气温升高，对于许多游园的游客而言，并不是很好的体验。
铜官窑古镇在收集了大量反馈数据后，便计划重点打造夜游项目，希望在气温相对凉爽的夜间，提供别样的用户体验。
继去年成功推出夜游活动并获评长沙市“十大夜间经济”示范项目后，经过精心策划准备，铜官窑古镇此次推出了全球首创的激光焰火水舞秀，融合烟花、水秀、激光、音乐等多种元素，亲临其境的观众在灯光与焰火的梦幻场景中，纷纷直言震撼。
焰火秀（图/铜官窑古镇）
夜游活动是铜官窑交上第一份靓丽答卷，5天内吸引了近5万人次夜游铜官。
作为对比的是，全省人气最旺的岳麓山，“五一”期间累计接待游客仅为10.64万人次。
苑赟自豪地表示，目前估算铜官窑古镇的游客人次在全市收费景区中排名第一。
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疫情发生以来，铜官窑古镇亦受到影响，这段时间，苑赟和他的团队所做的，便是苦练内功。
“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史。”
（图/铜官窑古镇）
铜官窑古镇便属于湘江古镇群，这是一座依托长沙铜官窑遗址所打造的“古镇+乐园”的综合体。
古镇所做的第一步，就是深挖文化内涵。
早在1200年前的盛唐时期，铜官窑将釉下彩技艺发扬光大，不仅享誉全国，还把陶瓷销向世界。
当时铜官窑的瓷器大量出口，海外贸易频繁，沉船黑石号上打捞出来的瓷器大部分便出自铜官窑。
因此，在古镇主入口处，可以看到大名鼎鼎的黑石号的复原模型，园内主要项目之一的“黑石号特技秀”，重新演绎了千年前黑石号的神秘故事。
黑石号特技秀（图/铜官窑古镇）
此次的“国风焰火节”中，古镇打造了沉浸式演出“铜官窑夜市”，结合景区四大戏楼固定的演艺节目和街区巡游内容，表演民俗技艺，再现大唐夜市。
不仅仅是大唐文化，铜官窑古镇还融合了湖湘文化，对湖南花鼓戏、浏阳皮影戏、大唐乐舞、长沙弹词等非遗传承进行保护与再现。
“五一”期间，除了美不胜收的焰火，古镇特意准备了民间绝技——打铁花表演。火树银花在夜空中绽放，漫天金花在石渚湖畔飞舞。
打铁花（图/铜官窑古镇）
苑赟介绍，未来还有更多的非遗项目计划入驻古镇，在传承的同时，将为游客带来更为丰富的游玩体验。
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作为“古镇+乐园”的大型综合体，这样的文旅产品在湖南省内还是比较少见。
要走出一条属于自己的路，除了在深挖“古镇”内涵上下功夫，仍需不断创新互动体验，增强“乐园”的引流能力，这也是铜官窑古镇修炼的第二层内功。
“五一”期间，铜官窑古镇推出“穿古装享99元购票入园”的特惠活动，据工作人员介绍，这是开园以来的门票历史最低价，他们还在园区内开设了多个古装租赁点和拍照打卡地，目的都是为了增加此次“国风火焰节”的互动感，希望游客能沉浸式地体验古风魅力。
古装游园（图/铜官窑古镇）
此前，苑赟和他的团队在对用户的调研中发现，如今城市生活节奏快、压力大，游客并不满足于简单地拍拍风景，他们更想体验具有一定刺激性、新奇趣味的项目，而目前常规的旅游产品大多不能满足其需求。
所以，为做好差异化的互动体验，铜官窑古镇引进长期服务于环球影城、迪士尼等主题乐园的团队，打造了5D影院、飞行影院、黑石号特技秀、铜官窑传奇秀等体验项目，创新策划了激光焰火水舞秀，以及国内面积最大的机器人博物馆，基本可以全方位满足老中青幼各年龄阶段的游玩需求。
因此，当你走在这个古镇里，可能于不经意间听见有人在表演口技，不一会，湖南花鼓戏开始在戏台上表演，你可以慢悠悠地坐在某个纪念品店门口体验制陶工艺，又漫步到一条巷子里发现，原来古法制作的烧饼不仅仅是为了表演技艺，还是可以品尝的。
月老祠（图/铜官窑古镇）
当然，你也可能迎面撞上一个机器人，误入浩瀚神秘的机器人博物馆，当意犹未尽走出大门之时，一个硕大的热气球在头上飘过，空中还飘荡着游客欢乐的笑声。
机器人博物馆（图/Parrot派诺特）
古镇与乐园的结合、传统和科技的交融、大唐文化与湖湘文化的共生，这一切，都是一个景区苦练内功的心得所在。
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铜官窑古镇只是望城全域旅游的一个缩影，支撑起如此大的客流量的背后，还有全区上下的协同发力。
据了解，铜官窑古镇广受好评的焰火秀，正是在当地文旅部门的支持下共同策划完成的。
焰火秀（图/铜官窑古镇）
“五一”作为疫情后第一个真正意义上的旅游高峰，望城区可谓是下足了功夫。
早在3月中旬，望城就推出了旨在促进文旅产业复苏的“望五条”；其中最重磅的优惠便数“望城全域旅游年（联）卡”。
只需199元，就能畅游望城区内铜官窑古镇、贝拉小镇、柏乐园等12家A级旅游景区（单次游票价总额960元），重点是可以全年无限次畅游。
据悉，无限次畅游的背后，是当地政府对各大景区真金白银的补贴。
同时，针对持卡游客，望城联合区内4大类57家企业、门店、酒店、民宿、商场等，推出总价值超8000元的住宿、美食、游乐、购物四大“礼包”，让消费更超值。
受益的，不仅仅是铜官窑古镇。
“五一”期间，古风古韵的靖港古镇半边街上，新布置的彩虹伞主题景观吸引了不少游客目光，这里不仅有靖港特色小吃、古典风民宿，还有“青蛙赛跑”“跳房子”等趣味活动，靖港古镇以其独特的“慢生活”吸引了很多游客到来。
靖港古镇（图/望城区委网信办）
千龙湖生态旅游度假区打造了湖南首届美好生活节，集“支付宝生活好集市”、“迪士尼经典场景”、“沙滩秘境音乐会”等为一体的跨界集市，为游客带来全新体验。
千龙湖美好生活节（图/望城发布）
在贝拉小镇，每天都在举办“宝贝向前，‘爸’气挑战”活动，呼吁爸爸们聚焦孩子的成长，并邀请“白衣战士”家庭免费入园参与活动，一同体验温馨的亲子互动。
贝拉小镇（图/乐在望城）
趁着假期，不少游客慕名来到乔口镇，体验了一把钓虾吃虾、抓鱼品鱼的“别样”欢乐。深夜，还可以约上三五好友一起吃到韵味荷花虾。
在乔口镇钓龙虾（图/望城发布）
此外，到书堂山跟着“村长”李锐一起种地，去黑麋峰来一场“说走就走”的滑翔，柏乐园首届亲子节、光明蝶谷“健康智跑，活力光明”健康运动周等活动也深受游客喜爱。
面对全区上下如此丰富的活动，串联其中的，便是望城区专门开设的“全域旅游免费直通车”。
望城全域旅游直通车（图/乐在望城）
开设直通车就是为了解决公交或是自驾面临的出行难、停车难等问题，10台大巴每天28趟次串联起贺龙体育馆、地铁一号、四号线终点站和上述各大景点。
直通车运行期间，方便了不少游客，其中既有想要看铜官窑古镇“大船”的小朋友，也有趁着开学前去靖港一游的三五好友，还有带着一家人出来玩的时髦阿姨……
据统计，4月26日至5月5日，“望城全域旅游免费直通车”总乘车人数为5425人次。
“一卡一车”（全域旅游卡、景区直通车）的背后，虽然都是当地政府推出的便民小举措，却沟通起了全区主要的景点，12家A级景区在其带动下实现了“抱团取暖”，在后疫情时期，加速了旅游市场复苏，让市民享受到了实惠，让景区恢复了生机。
望城全域旅游直通车（图/乐在望城）
据统计，“五一”期间，望城区接待游客78.5万人次，实现旅游收入6.37亿元。
持卡到望城A级景区旅游总人次达到1.3万人次，在全区主要民营收费景区中，持卡旅游人次总占比达20%。
假期中，游客人均消费支出达800元以上，带动区内餐饮日均消费230万元，农产品日均销售120万元。
（来源：港湘深一度）
