长沙市委网信办“三创新”让时政宣传“潮”起来
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网络游戏的虚拟世界，一直被视为现实世界的“绝缘体”，长期以来极少有成功的时政宣传方式能够进驻这个“绝缘地带”。长沙市委网信办、长沙市生活垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局近日联合网易游戏、网易湖南，实施跨界公益合作，共同助力长沙生活垃圾分类，真正在曾经难以登临的受众高地铺开了时政宣传攻势。
一、创新宣传思维，携手游戏IP，跨界宣传垃圾分类
《梦幻西游》手游版是由网易游戏基于原端《梦幻西游》电脑版开发的一款回合制角色扮演手机游戏，于2015年3月30日开启全平台公测，被众多玩家奉为“国民级”手游。
自10月18日起，《梦幻西游》手游版首次特别推出公益动画——生活垃圾分类篇，并且陆续登陆各大视频网站和游戏媒体网站。本次《梦幻西游》特别推出的生活垃圾分类公益动画，将有关于垃圾分类的典故和法律，通过游戏中NPC（Non-Player Character，非玩家角色）之口逐一梳理、陈述。同时，借助玩家所喜欢的表现形式，用风趣幽默的语言和通俗易懂的内容，表达出生活垃圾分类的重要性和必要性，并且将生活垃圾分类的规则一一归纳总结，让玩家们在游戏之余，充分了解生活垃圾分类的相关知识。尤其是动画中的“狐美人”一角，还能讲出一口长沙方言。
二、创新宣传方式，潜移默化，让庞大的游戏玩家无缝对接垃圾分类知识
相比于传统的纸媒、广播、电视等宣传方式，借助网络游戏和“垃圾分类”公益动画，更能让年轻的玩家群体在游戏中，潜移默化提升环保知识和环保意识，从而养成垃圾分类习惯。
长沙市委网信办主推的“神操作”，正是希望借助《梦幻西游》手游版在众多玩家中的影响力和号召力，将游戏IP形象作为宣传载体，推动更多人成为垃圾分类的新时尚达人。作为全国46个生活垃圾强制分类重点城市之一，长沙的垃圾分类工作已经全面铺开，今年将实现633个社区生活垃圾分类全面覆盖到位。生活垃圾分类植入《梦幻西游》的宣传方式，寓教于乐，浅显易懂，降低了受众获取生活垃圾分类知识的门槛。
三、创新宣传攻势，大数据推送，进一步激发了游戏玩家参与垃圾分类的积极性
《梦幻西游》是在2003年的冬季开始内测，2004年全面公测。在那个时代，能够接触到《梦幻西游》的玩家们，以“80后”“90后”最为普遍。据早些年的《大众软件》杂志：2012年《梦幻西游》电脑版已经拥有注册用户3.1亿，一共开设服务器472组，最高同时在线人数达到271万，是当时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏之一。
如今的《梦幻西游》玩家已经成长为社会各个领域的中坚力量，因此长沙和网易的此次合作，不仅是一次跨界宣传的全新尝试，更是实现了从网易核心粉丝到大众用户的传播，让推广效果达到了最大化。目前，《梦幻西游》手游版的垃圾分类玩法已经正式上线，玩家可以在完成“日常任务”的同时，将游戏人物包裹中的各类“垃圾”，分别放置于“干垃圾”“湿垃圾”“可回收物”“有害垃圾”四类垃圾桶中，就能够领取丰厚的游戏奖励，进一步激发了他们参与垃圾分类的积极性。这种时政宣传恰逢其时，确实“潮”得很。
