重磅发布 | 湖南省品牌建设促进会2026年工作要点出炉：十大行动助推“湘字号”品牌高质量发展
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这几日，《湖南省品牌建设促进会2026年工作要点》（以下简称《工作要点》）经第一届理事会第四次会议审议通过，正式印发各会员单位。2026年是“十五五”规划的开局之年，省品促会将以推动品牌建设与发展新质生产力深度融合为主线，围绕会员服务提质、专业能力提升、资源整合提效，统筹推进十大重点任务，奋力开创湖南品牌建设新局面。
党建引领强根基，廉洁自律树形象
《工作要点》明确，将突出党建与业务工作高度融合，严格执行党组织参与重大事项决策制度，推动党建工作与业务工作同部署、同落实，确保正确政治方向。同时，全面落实中央八项规定精神，深化廉洁自律，完善内部管理制度，树立全省性联合性社会团体的良好形象。
构建省级品牌价值评价体系，让“湘字号”品牌更有含金量
立足湖南省情及产业特色，省品促会将探索建立省级品牌价值评价体系，制定品牌价值提升与评价工作规范。年内将重点在产业链、国有企业、地理标志产品等领域开展品牌价值评价和提升工作，为企业提供权威科学的量化依据，助力“湘字号”品牌溢价，引导社会资源向高价值品牌集聚。
讲好湖南品牌故事，升级赛事打造年度盛事
优化“湖南品牌故事大赛”赛制，分区域、分行业将赛事组织至企业所在地，探索建立“品牌推荐官”机制。以“品牌故事+直播推广”为核心升级赛事模式，将大赛打造为展示湘品创新、传播湖湘品牌文化的年度盛事，推动品牌故事有效转化为品牌影响力与产品销售力。
实施重点品牌培育计划，打造10个示范案例
建立省级品牌培育名录，着力引导和支持企业及区域品牌建设。重点筛选10个特色鲜明、市场潜力大的企业品牌和区域品牌，开展专业评价与诊断，整合资源实施重点推广与赋能，打造“品牌培育”示范案例，以品牌价值提升带动地方特色产业做大做强。
推动国际品牌中心在湘落地，抢占产业高端平台
抓住国际品牌中心布局的历史机遇，聚焦本省优势产业，开展“木本油（山茶油）国际品牌中心”等湖南优势产业国际化品牌平台的可行性研究与前期推动工作，为湖南优势产业集群搭建对接国际资源、树立世界级品牌形象的高端平台。
制定系列团体标准，引领品牌建设规范化
在总结优秀品牌案例、新锐品牌遴选及湖南品牌故事大赛经验的基础上，制定并宣贯实施《优秀品牌案例评价规范》《新锐品牌评价规范》《湖南品牌故事大赛赛事工作规范》《品牌价值提升工作规范》《品牌价值评价工作规范》等团体标准，以标准化引领品牌建设。
深化政会协同，构建品牌共建新格局
依照章程规定，发挥联合性社团组织的特有优势，承接政府部门有关品牌培育项目，参与品牌政策研讨与标准实施，开展品牌培训、评价认定、品牌价值提升等活动，助力构建“企业主体、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌共建格局。
深化会员服务，搭建交流合作平台
围绕“企业服务年”，发挥专家智库及战略合作伙伴的专业优势，组织品牌培训、“品牌问诊”、品牌讲座、论坛咨询等活动，帮助会员对接政府部门职能，协调解决品牌建设中的问题，为会员单位提供“优质、优价、优先”的专业服务。同时，整合提质官网、公众号、视频号等渠道，深化与媒体合作，丰富品牌传播渠道，完善会员服务管理平台，优化会员队伍质量。
优化内部运行，延伸基层服务网络
按照“成熟一个、建设一个”的原则，有序推进市州联络站布局，延伸服务触角，提高工作有效性。稳步组建重点产业、重点领域专业委员会，常态化开展细分领域品牌研究、标准研制和专项服务，提升服务的精准度与专业深度。
举办年度品牌建设促进大会，助推品牌影响力再上新台阶
系统总结和展示本省品牌建设成果，邀请国家级智库学者探讨品牌引领新质生产力的路径与模式。通过“高峰对话+成果展示+资源对接”等多元形式，助推湖南品牌影响力向更高层次迈进。
《工作要点》已正式印发各会员单位，请结合实际认真贯彻落实。省品促会将与广大会员单位携手同行，聚力品牌建设，共促湖南品牌高质量发展！
来源：湖南品促会
