瀑布为幕，世界赴约！2026湖南国际文化旅游节将于11月6日湘西芙蓉镇开幕

11月6日晚，湘西永顺芙蓉镇，花月湾山谷环瀑剧场。

一帘瀑布，将从舞台大屏上“开卷”而来；三湘四水，将在这里向世界发出诚挚邀约。2026湖南国际文化旅游节开幕式暨文旅推广活动，正式落地芙蓉镇。

作为湖南贯彻落实国家文化和旅游发展“十五五”规划、加快建设世界旅游目的地的重要举措，本届文旅节由省文旅厅、湘西州委州政府主办，以“三湘四水相约湖南”“神秘湘西玩法由你”为主题，300余位中外嘉宾应邀出席。

嘉宾中，既有政府部门和国际旅游组织代表，也有来自东南亚、欧洲、中亚、俄罗斯等境外核心客源地的旅行商、文旅运营商，以及OTA平台、航空公司、高铁等产业链企业和海内外媒体、旅行达人。开幕式上，大张家界国际旅游区推介与入境旅游精品线路集中发布，文旅项目集中签约，产业发展联盟正式启动；随后几天，嘉宾们还将分线考察湘西及周边核心景区。

消息一出，不少人心生好奇：这一面向世界的省级国际文旅盛会，为什么选择了芙蓉镇？答案，其实就藏在芙蓉镇的山水里、文脉里，藏在它一步步走向世界的脚印里。

芙蓉镇，原名王村，是一座有着2300余年历史的土家古镇。五代十国时期，这里曾是溪州土司的政治中心，自古坐拥“楚蜀通津”的水运繁华，与龙山里耶、泸溪浦市、花垣茶峒并称“湘西四大名镇”。

让它真正与众不同的，是一帘高约60米、穿镇而过的梯级大瀑布，和沿悬崖层叠而上的土家吊脚楼。瀑布奔涌，木屋凌空，水雾与炊烟一同升起——“挂在瀑布上的千年古镇”由此得名。沿着瀑布湾走进瀑布后方的天然岩洞，还能穿瀑而过，在轰鸣水声里感受别处无从复制的沉浸与震撼。

这里的厚重，不止于山水。公元939年溪州之战后铸立的溪州铜柱，记录着千年盟约，是研究土司制度的珍贵见证；1986年，谢晋导演的电影《芙蓉镇》在此取景，一块银幕让“芙蓉镇”之名传遍大江南北，2007年古镇正式更名芙蓉镇。摆手舞、毛古斯、哭嫁、酉水号子等国家级/省级非遗，五里石板街的市井烟火，共同构成了这座古镇可触摸、可品味、可铭记的东方人文图景。

如果说独一份的山水人文，是芙蓉镇的“先天禀赋”，那么主动走向世界，则让它真正拥有了“国际范”。

依托全球“China Travel”热潮和免签政策红利，芙蓉镇以“瀑布古镇全球出圈”的海外社媒与国际合作双轨模式，在世界舞台上频频亮相。夜幕降临，瀑布与吊脚楼同时点亮，水雾与流光交织，被海外游客称为“现实版的千与千寻”。相关夜景短视频在海外平台的曝光量，已突破10亿次。

一组数据，更能说明“国际芙”的含金量：2025年，芙蓉镇全年接待游客653万人次，其中境外游客达33.8万人次，覆盖70多个国家和地区。曾经“张家界周边的一个景点”，如今已跃升为最具代表性的中国古镇名片之一。

荣誉也接踵而至——作为湖南唯一代表入选2025文旅品牌出海百强案例，获评美国《Travel+Leisure》“2025必去中国古镇”，入选携程中国夜景百强榜单；在2026年暑期入境目的地榜单中，湘西首次跻身全国30强，欧洲入境游目的地排名第14。人民日报海外社交账号、外交部发言人账号的重磅推介，第九届世界摄影大会上40多个国家300余位摄影师八天八夜的聚焦，让“瀑布上的万家灯火”成为全球网友心中的“中国白月光”。

“国外火、国内追”，芙蓉镇走出了一条属于自己的出圈路径。世界选择它，不过是水到渠成。

一座古镇要赢得世界，靠的不只是镜头里的惊艳，更要有接住世界、温暖世界的能力与诚意。

2018年，永顺县政府与湖南华夏投资集团组建合资公司，确立“政府主导、企业主体、市场运营”模式，累计投入15.9亿元系统打造古镇，推动景区从门票观光向休闲度假转型。最难得的是，自始至终守住一条底线——2000多户原住民，“一户都不迁”。

湖南华夏投资集团董事长钟飞认为，企业家的账本不能只写利润，也要写家乡和乡亲。家乡不是只在远方怀念的地方，也不是事业成功后衣锦还乡的地方，而是有能力时，在寒夜里抱薪、点燃并照亮前路的地方。她坦言：“没有老百姓的古镇，只是布景和地产，有生活继续发生的古镇，才是我的故乡。”

正因守住这份初心，如今芙蓉镇最动人的画面都留了下来——奔涌的瀑布、热闹的码头、老爹的烟袋、阿婆摇着摇窝里的孙子守着铺子，孩子们光着脚、唱着山歌从青石板上跑过，构成古镇最美的风景。商业没有替代老百姓，而是与老百姓彼此成就，涵养出友好信用型环境和多元立体的文旅生态：一头连着产品、资本、运营、流量与市场，一头连着乡亲、老街、生产与生活。

为了让外国朋友“住得下、吃得好”，多语种服务、跨境支付、悬崖酒吧、适配餐食一应俱全；八年里3485起游客财物失而复得，“路不拾遗、夜不闭户”在这里不是传说。世界游客到来之前或许带着想象，离开时带走的，是一个最美、最安全、最诚信、最环保的真实中国。

读懂了这些，也就读懂了“为什么是芙蓉镇”。

选择芙蓉镇，是因为它有不可复制、足以代表东方美学的世界级山水与文化；是因为它已经被世界看见、被世界认可，具备实打实的国际知名度与影响力；更是因为它提供了一个县域文旅如何拥抱世界、如何富民兴乡的鲜活样本。

它是湖南建设大张家界国际旅游区、串联“张崀桂”旅游廊道、发力入境游的战略落点，也是中国乡村从贫困走向繁华的生动注脚。芙蓉镇是中国乡村的“取景框”——框里是中国故事，框外是世界目光；它的万家灯火，照见的从来不止一个小镇，而是一个时代。

放眼更大的版图，这场盛会的意义早已超出一座小镇。它搭建高层次国际文旅交流合作平台，精准对接东南亚、欧洲、中亚、俄罗斯等境外核心客源市场，贯通入境旅游精品线路、国际化服务配套与产业链资源，推动湖南文旅向国际化、高端化、融合化、品质化加速升级。随着大张家界国际旅游区五市州握指成拳、五线路统筹推进、产业发展联盟长效运转，一个核心增长极正带动全域联动，把“三湘四水”的整体合力，转化为湖南建设世界知名旅游目的地的坚实步伐。