“新花YOUNG杯”湖南文旅焕新大赛启动 全国青年创意为传统景区“破题”

老景区如何吸引年轻人？闲置文旅项目怎样重焕生机？湖南正用一场面向全国青年人才的创新创意大赛，寻找答案。

日前，由湖南省支持大学生创业工作协调机制办公室指导，湖南省文化和旅游厅、湖南省教育厅、湖南省人力资源和社会保障厅、共青团湖南省委联合主办的2026“新花YOUNG杯”湖南文旅项目焕新升级创新创意（创业）大赛正式启动报名。

这场赛事不设虚拟创意命题，而是直接将全省14个市州31个传统景区和存量文旅项目作为“考题”，向全国16至45岁的青年文旅主理人、高校师生团队及创新机构征集可落地的焕新方案。这不仅是一场文旅创意的竞技，更是一次青年智慧与产业需求的深度对接，为湖南文旅高质量发展注入了澎湃的青春动能。

真实场景“出题” 让青年创意直击产业痛点

当前，湖南文旅产业正加速推进存量提质与业态革新，但大量传统景区、老旧厂房、古街古镇、乡村文旅点位普遍存在设施老化、业态同质化、年轻客群吸引力不足、二次消费薄弱、闲置空间低效利用等发展堵点。

长沙兴马洲的生态岛如何活化利用？衡阳石鼓书院怎样增加沉浸式体验？株洲清水塘老工业区如何转型为文旅新地标？湘潭韶山毛泽东纪念园如何丰富红色旅游业态？常德桃花源、张家界大峡谷、怀化洪江古商城、湘西老司城……这些承载着湖湘文化记忆的具体“考题”，正是湖南文旅面临的共性挑战。

为此，大赛要求参赛者从官方《依托项目（景区景点）库》中任选一个真实场景，围绕“存量项目盘活、传统景区焕新、运营模式创新”三大方向，提交空间改造、内容植入、数字体验、IP打造等综合性解决方案。特别强调实地调研，参赛团队可前往景区考察，提交作品时附上影像记录作为加分依据，确保创意扎根于真实需求，杜绝“纸上谈兵”。

全链条赛制设计 打通创意落地的“最后一公里”

区别于传统赛事“赛完即止”的局限，本次大赛构建了“报名—预赛—半决赛—赛前培训—决赛—成果转化”六大完整阶段，形成“创意征集、专业筛选、优化打磨、现场路演、落地对接”的全流程闭环。

预赛（6月25日）通过书面评审选出约40个团队进入半决赛；半决赛（6月30日）采用线上或线下答辩，遴选前18名晋级决赛；决赛前组委会将开设免费专项培训，由行业投资人、资深运营专家、路演导师为晋级团队提供针对性指导，帮助参赛者优化方案、提升路演表达；决赛将于7月6日举行，采用“路演答辩+书面评审”方式决出最终名次。

奖项设置涵盖金奖（3—4名）、银奖（5—7名）、铜奖（8—10名）及优秀创意奖、优秀导师奖、优秀组织奖若干，获奖团队将获得奖杯、荣誉证书及配套政策扶持。

政校企商四方联动 搭建青年与产业的“双向奔赴”通道

这场大赛的深层逻辑，是湖南以青年人才为支点、以文旅产业为载体，推动大学生就业创业与产业升级协同发力的系统性布局。

大赛以全省14市州存量文旅资源为实践载体，一头链接高校青年创意力量，一头对接景区产业发展需求，同步搭建就业、创业、孵化、落地、成长一体化服务体系，实现“青年有新舞台、景区有新思路、产业有新动能、就业有新载体”多方共赢。

在协同机制层面，大赛构建了政府引导、高校赋能、企业承接、商业转化的四维联动体系。政府端，获奖方案将优先纳入湖南省文旅重点项目库，享受政策跟踪指导与资源对接；教育端，高校师生参赛获奖可参照省级学科竞赛标准获得奖励与学分认定；产业端，获奖团队将优先获得与省内景区、投资机构、运营企业的定向对接机会，助力创意从方案走向落地；金融端，大赛配套提供融资对接服务，协助优质项目对接产业基金和金融机构。

在人才储备方面，赛事同步建立的“湖南文旅青年主理人人才库”，所有参赛青年、优秀团队全部纳入人才储备体系，为全省文旅行业输送稳定青年人才供给，长效缓解文旅企业青年用工缺口。

在招募渠道层面，通过高校渠道、地州市渠道和主流媒体渠道“三位一体”广泛动员，既为景区注入年轻化运营思路，也为大学生提供接触真实产业场景、提升实践能力的宝贵机会。

从一场赛事到一个生态：让青年在湖南文旅“大有可为”

“新花YOUNG杯”不是一场孤立的比赛，而是一个持续运转的青年文旅创新生态。这场赛事背后，是湖南立足扩大内需、文旅融合与青年友好省份建设推出的系统性人才产业工程。依靠政校企商协同发力，赛事正持续打通青年创意落地与就业创业的关键堵点，把高校人才资源转化为文旅产业转型升级的核心动能。

“我们希望通过真实场景的实战比拼，发现一批既能仰望星空又有实操能力的青年文旅人才，同时为传统景区找到一批可复制、可推广的焕新方案。”大赛组委会相关负责人表示，期待更多青年人才能在湖南文旅的广阔舞台上“花YOUNG”绽放。

下一步，湖南将持续做强“新花YOUNG”品牌IP，常态化完善青年文旅创新创业服务链条，不断盘活全省存量文旅资源、培育文旅发展新质力量，为湖南建设世界知名旅游目的地注入源源不断的青春活力。

大赛坚持公益性原则，不向参赛者收取任何费用。报名截止时间为2026年6月22日，参赛申报书需提交至指定邮箱：huangtuo@fun-boom.com。详细命题范围及申报要求，可关注湖南省文化和旅游厅官方发布渠道或扫描二维码。　

https：//vod-hszx-xhncloud.voc.com.cn/214/2026/06/19/1781847381098.docx？pid=42141350

“新花YOUNG杯”湖南文旅项目焕新升级创新创意大赛申报书

（来源：湖南省文化和旅游厅）