岳阳这些做法，成为推动湖南文旅高质量发展的典型经验

2025年，全省文旅系统立足万亿产业新起点，聚力建设文化强省与世界旅游目的地，实干笃行、砥砺奋进，推动湖南文旅业高质量发展迈出坚实步伐。

为集中展现过去一年岳阳文旅发展的丰硕成果与宝贵经验，特此梳理汇编了岳阳市的典型材料，感受奋勇争先的澎湃动能，汲取新一年再攀高峰的磅礴力量。

持续放大省旅发大会综合效应，助推岳阳文旅高质量发展

　　岳阳市文化旅游广电局

2025年，岳阳市抢抓第四届省旅发大会契机，全力推进办会兴城、办会兴业，荣获省厅推动高质量发展大抓落实督查激励，“岳阳市做好办会兴城大文章，打造旅游消费新高地”入选省政府办公厅综合督查发现的典型经验做法。2025全年接待游客8385.72万人次、旅游总花费883.77亿元，同比分别增长13.19%和12%；入境游客人次和游客总花费同比分别增长25.86%和17.6%。岳阳文旅市场吸引力、经济发展力、城市品牌力显著提升。

一、聚焦业态升级，提升文旅体验感。着力推动“文旅+演艺”深度融合，创新推出《今上岳阳楼》《洞庭幻境》《赊月洞庭》等剧场，正式启动《只有岳阳·戏剧幻城》项目，大力破解“过境不过夜”难题。积极培育具有科技感、时尚范的新业态、新场景，高标准建成开放岳阳楼历史文化保护利用示范片区（首开区），持续深化博物馆“省市县联动”体系建设，多方推动洞庭湖博物馆焕新开放、岳阳文庙恢复传统规制、岳阳楼博物馆建成开放，市博物馆提质后日均游客增长7.6倍，并打造全省首个线下AI数字人导览系统。岳阳楼景区向“综合消费经济”转型入选全国典型案例。争取城陵矶客运码头始发港资质并正式启航，全年长江游轮入境游客同比增长41%。去年5月24日至12月31日，18个省旅发大会重点观摩项目累计接待游客1537.78万人次，实现营业收入6.26亿元。

二、聚焦节赛赋能，激活消费新引擎。做强节赛IP，推动节赛流量变消费增量，高质量承办省旅发大会“3+5”系列活动以及岳阳国际马拉松、汨罗江国际龙舟赛、“岳阳楼日”等节赛活动，累计吸引观众超12万人次，拉动消费约80亿元。其中，“湘超”岳阳站6场主场赛事吸引观众超12万人次，撬动消费4.45亿元。大力构建“节赛引流—场景焕新—业态联动”闭环，洞庭南路历史文化街区推出“洞庭渔火季”等特色活动，融入潮流表演形式；创排融合《岳阳楼记》文脉的特色节目，获“湘超top1”赞誉，实现“一场球赛激活一座城”。推动政策、节赛、平台协同发力，发放文旅消费券3600万元，联合携程发放超千万酒店消费券，推出景区联票优惠；实施“赛事+商圈”模式，凭“湘超”票根推出景区优惠、酒店折扣等政策，配套1-2日游线路；举办营业性演出100余场，场场爆满。

三、聚焦宣推增效，扩大城市影响力。统筹多元宣传资源，打响“大美江湖 天下岳阳”品牌。截至2025年6月30日，各媒体开设省旅发大会专题专栏120个，刊发相关报道4.9万余篇，全网浏览量达449亿次。大会开幕式斩获多个收视第一，美兰德节目美誉度高达99.81，全网传播量达44.7亿。拍摄《非遗岳阳》《嗨！岳阳》等外宣片，组织23家国外媒体采访，开展“外眼看岳阳”活动。赴20多个重点客源城市开展推介，与粤港澳、武汉都市圈城市签订合作协议，实施四城“交换周末”等联动举措，接待广东、湖北游客占省外游客总量约40%。平江县入选全国县域旅游综合实力百强县，汨罗市、岳阳县入选全国县域旅游发展最快百强县，岳阳楼区入选全国旅游百强区，君山区获评“中国体育旅游精品目的地”，临湘龙窖山生态旅游度假区入选省级旅游度假区。

四、聚焦服务优化，提升游客满意度。实施“游客满意在湖南”行动计划，推动“吃住行游购娱”全面提升，营造高品质旅游环境。2025年新增五星级旅游饭店1家、四星级旅游饭店2家、国家甲级旅游民宿1家、省级五星旅游民宿2家，4A级旅游景区2家。新改建停车场81处，提质主干道12条，新建公园74座，升级智慧公厕191座，点亮巴陵夜景。“双节”开通高铁站到岳阳楼等重点景区免费直通车，全面免费开放机关事业单位6000余个车位；深入整治文旅和交通领域顽瘴痼疾，对外地车辆实行“轻违免罚”。上线社保卡“巴陵一卡通”小程序，实现掌上文旅阅读及身份码快捷入园。

来源：岳阳广电

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